最近，佳能公布了2018年第三季度的财务报告。据报告显示，佳能的相机业务销量低于预期，虽然推出了两款新品，但是对比去年，佳能第三季度的销量同比下降了22.4%。鉴于近期各大厂商集中发布相机新品，导致市场观望态度浓厚，佳能决定将全年的销售预期从550万台减少到510万台，并将市场前景从1,110万台下调至1,050万台。
尽管预期前景降低，但是佳能预计其市场份额将会持续增长，这主要归因于佳能微单相机特别是EOS M50等新机型在各个地区的市场表现尚佳。接下来，佳能或将会在年底前开启新一轮的降价策略来刺激消费，并在微单相机市场上进一步发力。